8月5日，首日實施新的人身保險費率。許多主流保險公司向記者保證，新交易的第一天是“平靜的”。然而，看似“平靜”的表面下卻是暗流涌動。記者在采訪中獲悉，雖然大型保險公司仍在靜觀其變，但中小保險公司已經在醞釀推陳出新。“我們正在根據費率市場化研發新產品，預計不出兩三個月，就能在市面上銷售。”

根據記者的采訪，在個人保險費率市場化改革后，新產品開發主要有兩個方向。一是保費大幅度降低，二是傳統保險產品的開發年回報率預期在3.5%左右。

8月5日上午，在一家投資銀行與投資者的電話會議上，一家機構的負責人預測，改革實施后，傳統保費將下降10%至30%。其中，新的長期壽險保費預計將下降10%左右，而新的壽險、年金和長期健康保險保費將下降30%左右。對于是否會采取降價措施，多家保險巨頭諱莫如深，也有若干大型保險公司內部人士私下向記者表示，“正在研究，暫無定論。”不過，一家大型壽險公司內部人士直言，其所在公司正在未雨綢繆，開發相應的新產品，主要目的是讓想退保的客戶實現成功轉保。

倒是中小保險公司的態度，與保險巨頭形成鮮明對比。滬上一家中小壽險公司部門負責人告訴記者，他們已經在醞釀新產品的推出，但相比降價，他們更傾向于開發一些更高的固定保底預期年化收益型傳統險產品。對于一些新客戶而言，相比降價，他們對于“保底預期年化收益"”更加敏感，如果能將傳統險的保底預期年化收益提高到3.5%，相信會更具說服力。

雖然不同規模的保險公司有不同的態度，但從保險業的角度來看，由于保險費率的市場化改革，現有的保險市場結構在短期內不會發生很大變化。傳統保險主要集中于營銷（個人保險）渠道，經過長期業務的沉淀，大公司在品牌、管理、投資、產品開發等方面對中小企業具有無可比擬的優勢，實力雄厚。