目前國內的消費者對于純保障型的保險產品接受程度還比較低，可能跟長期以來的儲蓄習慣有關。保險產品確實具有理財功能，但是本質上仍然是保險，必須與其他的理財產品嚴格區分。有的消費者在購買保險產品時，單純追求高投資回報，過分看重預期年化收益率，陷入了誤區。
目前國內的消費者對于純保障型的保險產品接受程度還比較低，可能跟長期以來的儲蓄習慣有關。國內消費者更喜歡將來在不出險的情況下拿回本金，所以，一些年金型、儲蓄型的保險產品比較受歡迎。現在兼具投資功能的分紅險、投連險和萬能險是市場上的絕對主角，據悉，在國內90%的保險產品的投資、保障組合型的，僅有5%的產品重保障，另有5%的產品重投資。消費者之所以傾向購買兼具投資功能的保險產品，與消費者保險消費意識不強有關。另外，保險公司也希望快速獲得保費，在營銷上有所側重。
據調研報告顯示，我國居民壽險保障嚴重不足，保障充足度只有21%。應有的壽險保障額度與世界平均水平存在較大差距。而造成這一現象的原因之一是，中國居民保險消費觀欠理性。值得注意的是，在國內現有的保險產品結構情況下，如果要獲得同等保障，純消費型產品20年內累計的保費僅為快速返還型產品保費的5%。也就是說，若要獲得同等保障，購買投資保障組合型產品的成本更高，購買純消費型保險產品的成本更低。在風險保障尚不充足的情況下，過分強調人壽保險產品的投資功能，這樣的保險消費觀念欠理性。
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