有時候我們購買保險不僅僅是出于對未知的恐懼嗎，而是恐懼對未知事物發生的不確定性。比如聞風喪膽的癌癥。1981年，當時世界風險感知領域的頂級專家保羅·斯洛維奇發表了《PerceptionofRisk》(風險的感知)一文，深刻的強調了人類感知風險的大小與后者本身的可控性及未知程度息息相關。

風險在用科學的解釋便是越未知、越不可控、后果越是災難性的，人類的主觀風險或恐懼程度就越大。不幸的是，現代醫學雖然進步極快，但還沒有發達到讓我們對癌癥完全可控，在科學上的認知也屬寥寥。這主要體現在了癌癥的難以預防與二次復發上。

恐懼與其說來自未知領域，倒不如說是來自無法應對的威脅本身。癌癥后果之嚴重不言自明，對患者來說是極大的生命威脅。同時，也代表了昂貴的治療費用將大量剝奪病人已有的家庭財產。癌癥的發生概率當然不高，但年輕化的趨勢已經成為近年來的一大現象。

據統計一份涉及1600余人的調查，令他驚訝不已的是，居然有超過70%的人購買過重大疾病保險。近幾年，隨著保險意識的逐漸覺醒，與新型互聯網保險平臺的崛起，讓重疾險產品“橫行天下”。且醫學進步，讓保險的需求更大。積極的一面是，先進的醫療水平提高了疾病確診率、延緩了患者壽命;但反過來看，醫療技術進步也極大地加重了患者家庭的治療費用負擔：在沒有相關診療技術之前，重疾患者付出低成本而等待著病情惡化。有了先進治療技術和手段后，不治療的話患者及其家庭自然也心有不甘，于是巨額的醫療支出要負擔，制藥和醫療行業則賺的盆滿缽滿。

因為：越是罕見病，藥物銷量就越少，單位制藥研發成本和單位生產成本就越高，藥品也就越貴;越是罕見病，基本醫保就越是無法發揮作用，這進一步增大了患病個人或家庭的經濟負擔。由此，醫療技術的進步不是降低，而是大幅增加了重疾的治療成本，這讓患病家庭不堪重負。同時，也進一步增加了對重疾險的需求。